市场监管总局整治互联网领域违规品牌广告 累计查处违法案件1276件

2024年第二季度，市场监管总局在全国范围内开展互联网广告专项监测，发现部分平台投放的品牌广告存在虚假宣传、冒用认证标识等违规情形。本次监测覆盖食品、美妆、家电三大消费品类，涉及国内23个省市的112个消费品牌。违规品牌广告内容可能误导消费者购买决策，侵害消费者合法权益。

市场监管总局广告监管司2024年6月12日发布了情况通报，称本次排查覆盖国内17个主流互联网内容平台、电商平台，共监测到涉嫌违规的品牌广告内容4219条。通报明确，本次排查发现的违规情形主要包含虚构产品功效、冒用中国驰名商标称号、贬低同类竞品三类。通报要求，所有违规品牌广告投放主体需于2024年6月30日前完成全部违规内容下架，向属地市场监管部门提交整改报告。

2024年7月18日当地再次发布情况通报。通报称截至2024年7月15日，本次排查发现的4219条违规品牌广告内容已全部完成下架，累计立案查处相关违法案件1276件，罚没金额合计1.32亿元。本次整治过程中，监管部门共约谈违规品牌方、广告代理公司、平台运营方相关负责人2197人次，督促372个品牌建立广告内容内部审核机制。

中国市场监管报记者李淼：走访北京、上海、广州三地的12家品牌广告代理公司发现，多数公司已在内部增设广告内容合规审核岗位，岗位人员需持有广告审查相关资格证书方可上岗。本次走访的12家公司中，有9家已与合作品牌方签订补充协议，明确因品牌方提供虚假宣传素材导致的广告违规责任，由品牌方全部承担。走访过程中，未发现受访公司仍在承接未提交合规证明材料的品牌广告投放业务。

据市场监管总局广告监管司初步统计显示，2023年全年全国共查处违规品牌广告案件2742件，罚没金额合计2.87亿元。2023年查处的违规品牌广告案件中，79.2%的违规内容通过互联网渠道投放，较2022年占比上升11.3个百分点。2024年3月，市场监管总局曾发布《互联网品牌广告发布合规指引》，明确互联网平台对投放品牌广告的审核义务及违规处置标准。

通报显示，本次整治工作有效降低了互联网领域违规品牌广告的投放占比，2024年7月上旬全国互联网品牌广告违规监测率较2024年5月下降87.4%。市场监管总局广告监管司下一步将持续开展互联网品牌广告常态化监测，每季度向社会公开违规品牌广告查处情况。该机构后续还将组织全国广告代理公司开展合规培训，完善品牌广告违规投诉举报响应机制，保障消费者合法权益。