2024年秋冬美拉德穿搭相关服饰销量上涨 监管部门启动专项质量抽检

2024年9月入秋以来，以棕色、焦糖色等大地色系叠穿为核心特征的美拉德穿搭相关内容在国内主流社交平台的传播量持续增长，对应服饰、配饰类产品的搜索量、购买量出现明显上升，直接带动国内秋冬服饰消费市场相关品类营收增长。

中国商业联合会2024年10月12日发布了情况通报，称已将美拉德穿搭相关服饰、配饰类产品纳入2024年秋冬重点消费监测品类。通报明确该类产品销量增长是国内居民个性化服饰消费需求释放的典型表现。通报已同步部署全国多地市场监管部门对相关产品开展常态化质量抽检。

据中国商业联合会2024年10月28日初步统计显示，2024年9月1日至10月27日，全国重点监测服饰零售渠道美拉德穿搭相关产品累计销售额达127.6亿元，同比2023年同期上涨89.2%。截至2024年10月28日，各地市场监管部门累计抽检美拉德穿搭相关服饰、配饰产品1237批次，不合格批次占比2.1%，不合格项目主要为色牢度、纤维含量标注不符。所有不合格批次产品均已要求相关销售主体完成下架处理。

《中国消费者报》记者李萌：2024年10月25日至27日走访北京、上海、广州三地6家大型商圈服饰门店发现，所有受访门店均设置了美拉德穿搭专属陈列区域，相关产品上新占比达当季新品的32%至47%不等。受访的112名到店消费者中，有49名表示近期曾购买或打算购买美拉德风格服饰。部分门店销售人员反馈，美拉德风格产品客单价较同品类其他风格产品高出15%左右。

据服饰行业咨询机构欧睿国际公开资料显示，美拉德穿搭概念最早于2022年在欧美社交平台出现，核心配色逻辑来源于食物焦化过程中的美拉德反应。该风格2023年秋冬首次进入国内消费市场，当年相关产品累计销售额为19.3亿元，未形成规模化消费热点。2023年国内市场监管部门未针对该类产品设置专项抽检计划。

中国商业联合会2024年10月29日发布的评估结论显示，美拉德穿搭相关消费增长属于正常的市场供需调整范畴，未出现消费异常波动情况。该机构下一步将持续跟踪相关产品的消费走势及质量情况，按月发布监测数据。相关监测信息将同步推送至各地市场监管部门，保障消费者合法权益。