2024年第三季度全国博物馆文创产品集中上新 137款新品正式面向公众发售

2024年9月15日，国家文物局联合多家国有文博机构启动2024年第三季度全国博物馆文创产品集中上新活动。本次上新的文创产品涵盖馆藏文物复刻摆件、生活周边、数字藏品三大类别，相关产品依托各文博机构馆藏一级文物的IP元素开发。本次上新活动相关产品覆盖全国27个省区市的79家文博机构的线下文创商店、官方线上电商平台两类发售渠道，公众可自行选择渠道选购。

国家文物局2024年9月15日发布了情况通报，称本次集中上新是“全国博物馆文创惠民工程”的年度固定落地项目，所有上新产品的定价均经过属地物价部门的合规性审核，不涉及溢价销售情形。通报显示，本次上新的所有产品均标注对应文博机构的官方防伪标识，数字藏品类产品全部接入国家文物局数字藏品备案系统，不存在未授权的IP开发内容。

据国家文物局初步统计显示，截至2024年9月22日，本次上新的137款文创产品累计总销量突破12.6万件，总销售额达2148万元。其中销量排名前三的产品分别为河南博物院推出的妇好鸮尊复刻摆件、三星堆博物馆推出的青铜面具钥匙扣、故宫博物院推出的千里江山图主题笔记本，三款产品累计销量占总销量的42%。本次上新活动的数字藏品类产品共19款，上线72小时内全部售罄，相关购买记录均已完成备案公示。

人民日报记者张明2024年9月20日走访故宫博物院、中国国家博物馆的线下文创商店发现，本次上新的相关产品均摆放在商店入口处的专属陈列区，产品旁标注有对应文创的开发依据、文物背景介绍以及价格信息。记者现场随机询问18名到店消费者，其中11名消费者表示本次是专门到店选购本次上新的文创产品，7名消费者表示会根据自身需求选择是否购买。现场所有在售的上新文创产品均明码标价，未发现私自加价销售的情形。

据国家文物局公开资料显示，“全国博物馆文创惠民工程”于2022年正式启动，固定于每年3月、6月、9月、12月各开展一次集中上新活动。截至2024年第二季度，该工程已累计推出上新文创产品729款，累计销售额突破9.7亿元，相关收益的23%定向用于馆藏文物的修复及保护工作。工程启动前，国家文物局已出台《博物馆文创开发合规指引》，对文创开发的IP授权、定价标准、收益分配等内容作出明确规定。

2024年9月22日国家文物局再次发布情况通报。通报称本次上新活动未收到涉及产品质量、虚假宣传的有效投诉，整体运行符合预期。通报显示，国家文物局将于2024年12月启动第四季度的文创集中上新活动，后续将逐步纳入更多基层文博机构的文创产品，扩大惠民覆盖范围。