商务部发布2024年上半年国潮消费监测数据 多部门联合启动国潮品牌培育专项行动

2024年7月15日，商务部市场运行和消费促进司发布2024年上半年全国居民消费市场运行监测数据。监测内容覆盖服饰、食品、家居、数码四大类共1200个国潮品牌的线上线下交易情况。国潮品类消费增长态势受到市场主体及消费者广泛关注，相关数据将为后续促消费政策调整提供参考依据。

商务部2024年7月15日发布了情况通报，称2024年上半年全国国潮品牌总消费规模达1.24万亿元，同比2023年增长28%，其中国货数码、本土服饰品类增幅分别达41%、32%。通报同时明确，国潮消费增长是国内消费市场升级的重要表现，相关部门将围绕国潮品牌培育、知识产权保护、产销对接三方面出台配套措施。通报未对下半年国潮消费增长幅度作出预判。

2024年7月16日，商务部、工业和信息化部、国家知识产权局联合发布《国潮品牌培育三年行动方案（2024-2026）》。据上述三部门初步统计显示，行动方案首批覆盖27个省份的320个重点国潮品牌，将提供知识产权快速维权、线下消费场景搭建、跨境电商出海扶持三类专项服务。截至2024年7月20日，已有117个品牌提交首批扶持项目申请，相关审核工作将于8月15日前完成。

经济日报记者李然：7月18日至20日走访北京、上海、广州三地的12家大型商超及线上电商平台运营方，核实到上述三地的国潮品牌线下专区平均占比已达21%，较2023年同期提升8个百分点。多家商超运营人员表示，近期国潮品类的客群覆盖范围已从18至29岁群体扩展至30至49岁群体，客单价平均提升17%。部分品牌方反馈，已收到属地商务部门关于专项行动的政策宣讲材料，正在梳理相关申报材料。

据商务部公开数据显示，2021年至2023年，全国国潮品牌消费规模连续三年增幅保持在20%以上，2023年总消费规模突破2万亿元。2022年起，全国已有19个省份先后出台本地国潮品牌扶持政策，累计为相关品牌减免税费、提供补贴总金额达47亿元。此前相关政策主要集中在生产端扶持，本次联合行动首次覆盖知识产权保护、跨境出海等全链路服务环节。

据商务部2024年7月20日发布的政策解读文件显示，国潮消费的持续增长将进一步带动国内制造业升级、拉动居民就业，相关政策的实施不会干预正常市场竞争秩序。下一步，相关部门将按季度发布国潮消费监测数据，公开专项行动的审核进度及扶持资金使用明细，保障相关政策惠及符合要求的市场主体及普通消费者。相关政策咨询通道已于7月21日在商务部官网正式上线。