中国电子商会发布2024国内数码消费调研 数码颜值成消费者核心选购考量因素

中国电子商会2024年7月发布国内数码消费市场专项调研，调研将消费者对数码产品外观设计的需求统称为“数码颜值”相关需求，核心数据显示该需求对消费决策的影响力持续上升，目前已影响国内数码产品的研发与供给方向。

中国电子商会 2024年7月15日发布了情况通报，称本次调研共回收有效样本12600份，覆盖全国31个省级行政区的不同年龄层消费者，41.2%的受访者将数码产品外观设计列入选购前三大考量因素，该占比较2023年同期提升8.7个百分点。通报将该趋势定性为国内数码消费市场升级的典型表现。

2024年8月，国内主流数码品牌陆续公布下半年新品规划，已有12家头部手机、笔记本品牌将外观定制选项占比平均提升18个百分点，9家品牌新增外观设计相关研发岗位，单品牌新增岗位数量区间为3人至12人。据京东数码频道2024年8月统计，2024年第二季度标注外观设计特点的数码产品成交额占同类产品总成交额的36.8%，较第一季度提升5.1个百分点。

新京报记者 张明：记者2024年8月12日走访北京市朝阳区三家线下数码连锁体验店，门店提供的销售数据显示，2024年7月进店消费者中，三成以上主动询问产品配色、材质等外观相关内容，该比例较2023年同期提升10个百分点左右。三家门店均在2024年第二季度调整陈列方案，将外观设计差异化产品放置于门店入口核心展示区域。

2019年之前，国内数码消费市场核心竞争维度为产品性能参数，当年公开行业调研数据显示，消费者对外观设计的关注度占比不足20%。近年国内数码产品核心性能逐步覆盖普通消费者日常使用需求，行业竞争开始向性能以外的维度延伸。

据中国电子商会评估显示，消费者对数码颜值的关注度提升将成为未来3年国内数码市场的持续性趋势。该机构下一步将按季度追踪该指标变化，定期发布公开调研数据，为行业研发和公众消费提供数据参考。