部分健身博主发布虚假宣传内容 多地市场监管部门开展专项核查处置

2024年3月以来，国内多家主流社交平台出现部分健身博主发布不实宣传内容的现象。涉事内容多涉及虚假瘦身效果对比、三无健身补剂功效推广等。截至2024年4月10日，全国12315平台已收到相关消费投诉1278件，投诉受众以有减脂塑形需求的普通消费者为主。

国家市场监督管理总局 2024年4月12日发布了情况通报，称近期接到多起关于健身博主虚假宣传的投诉举报，该类行为违反《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》相关规定，已部署地方市场监管部门对涉事博主、关联商家开展核查处置。

截至2024年4月25日，全国已有27个省级市场监管部门完成第一阶段排查。据国家市场监督管理总局统计显示，本次排查共核查关联社交账号1142个，约谈涉事健身博主326人，下架违规内容2879条，立案调查涉事主体109起，涉及相关宣传推广金额超过1.2亿元。国内12家主流社交平台已按照监管要求，对涉事账号采取临时限流、禁言处置，共处置违规账号173个。

人民日报社记者 张帆：本次实地走访北京、上海、广州三地共16名有健身消费经历的消费者，其中9人表示曾购买过健身博主推广的瘦身产品，6人未获得宣传标注的瘦身效果，2人因产品成分问题出现肠胃不适症状。本次走访的5家本地连锁健身工作室均表示，未与涉事虚假宣传的健身博主开展商业合作。受访工作室均表示，已收到属地监管部门关于规范商业合作宣传的提示。

2023年，中国网络视听节目服务协会曾发布《网络主播营利行为自律规范》，其中明确要求网络博主不得发布虚假宣传内容，不得推广不符合安全标准的商品。国内主流社交平台此前已建立大V内容预审机制，对粉丝量超过10万的健身博主发布的商业推广内容进行事前审核。本次涉事违规内容多通过博主注册的私人小号发布，规避了平台的预审流程。

据国家市场监督管理总局评估显示，本次健身博主虚假宣传专项整治仍处于推进阶段，目前已完成第一阶段工作目标。该部门下一步将持续推进违规行为核查处置，对查实的违法主体依法作出处罚。相关工作将以保护消费者合法权益为核心目标，同步督促社交平台完善内容审核机制。