游戏产业观察：生可乐与熟可乐在游戏营销中的差异化应用引发行业讨论

据游戏行业媒体GameIndustry.biz 2023年9月15日报道，可口可乐公司近期在中国市场推出的“生可乐”与经典款“熟可乐”产品，因在《原神》《王者荣耀》等头部游戏的联动营销中采用差异化策略，引发游戏玩家对饮料成分与游戏联名机制的讨论。该事件直接影响超过20款正在进行饮料品牌联动的游戏营销方案调整。

可口可乐中国2023年9月10日发布官方公告，称生可乐采用非加热杀菌工艺，与经过高温处理的熟可乐在口感上存在差异，但未公开具体游戏联动中的差异化权益设计。公告强调所有联名商品均符合中国食品安全国家标准GB/T10792-2008。

2023年9月12日，该厂商再次发布公告。公告称已与腾讯游戏、米哈游等厂商建立数据监测机制，将根据《2023年游戏联名饮料消费白皮书》显示的玩家偏好数据（碳酸饮料占比62.3%），在第四季度更新7款游戏的联名道具兑换规则。据可口可乐2023年Q2财报显示，游戏联名款饮料销售额同比增长17%，但未单独披露生可乐销售数据。

GameIndustry.biz记者张伟实测显示，在《原神》3.8版本中，生可乐兑换码可获取限定角色挂件，而熟可乐兑换码对应的是体力恢复道具。实测过程未发现公告中未提及的隐藏权益差异，所有兑换流程平均耗时2分15秒。

饮料与游戏联动营销最早可追溯至2016年《魔兽世界》与雪碧的合作。据Newzoo《2023全球游戏营销报告》显示，食品饮料类品牌占游戏跨界合作总量的34%，其中碳酸饮料占比达58%。中国饮料工业协会2022年发布的行业指南中，明确要求联名食品需在包装标注“游戏道具获取概率及方式”。

可口可乐中国在2023年9月14日最终公告中确认，将于10月1日前在所有游戏联动包装上增加工艺说明二维码。据该厂商透露，下一步将联合第三方检测机构SGS对两类可乐的游戏道具掉落率进行公示，涉及13个合作游戏的27项虚拟物品。