国内多地市场监管部门开展AI眼镜违规营销专项检查 首批经营主体检查工作完成

2024年上半年，国内多家线上平台、线下门店推出面向未成年学生群体的AI眼镜产品。相关产品普遍宣传具备提分、辅助解题、提升记忆力等功能，部分产品宣传内容涉嫌虚假营销，引发公众关注。

国家市场监督管理总局 2024年3月15日发布了情况通报，称针对部分AI眼镜产品虚假宣传误导未成年人及家长的问题，已部署各地市场监管部门开展专项排查整治。通报要求各地核查在售AI眼镜产品的宣传内容、资质证明，依法处置违规经营主体。

截至2024年5月20日，全国已有27个省级市场监管部门完成辖区内首批AI眼镜经营主体检查工作，本次检查共覆盖1247家线上线下经营主体。检查发现192家经营主体存在违规宣传问题，相关部门已对117家主体作出责令整改要求，对23家主体立案调查。所有涉事违规AI眼镜产品已完成下架处理。

中央广播电视总台记者 王磊：本次实地走访的12家线下AI眼镜销售门店中，有4家门店此前摆放的违规宣传海报已全部撤除。有3家门店店主表示已接到市场监管部门的整改通知，正在修改店内产品宣传材料。剩余5家合规门店的在售AI眼镜产品均已公示相关产品资质文件。

我国现行医疗器械分类目录中，具备视力矫正功能的眼镜属于第三类医疗器械，需取得对应生产经营资质才可销售。AI眼镜属于近年兴起的消费电子品类，部分经营主体利用公众对产品属性的认知偏差开展虚假营销。据全国12315平台2024年1月发布的统计数据显示，2023年全年平台共接收AI眼镜相关投诉1142件，投诉核心问题集中于虚假宣传、产品功能与宣传描述不符。

据国家市场监督管理总局评估显示，本次首批专项检查已清理排查范围内多数违规AI眼镜经营行为。下一步该机构将持续推进AI眼镜市场常态化检查，完善相关产品宣传规范，保障消费者合法权益。